Obligaciones de transparencia de IA: lo único del AI Act que ya te aplica
Las obligaciones de transparencia de IA son, a día de hoy, la única parte del Reglamento Europeo de IA que se aplica de verdad a una empresa normal. Todo lo demás está aplazado a 2027 y 2028. Por tanto, si solo vas a ocuparte de una cosa este trimestre, que sea esta.
Qué dicen las obligaciones de transparencia de IA del artículo 50
El artículo 50 está vigente desde el 2 de agosto de 2026 y no se aplazó con el resto del paquete. Agrupa cuatro supuestos distintos, y conviene separarlos porque no recaen sobre la misma persona.
- Sistemas que interactúan con personas: hay que informar de que se está hablando con una máquina, salvo que resulte evidente.
- Contenido sintético: el sistema debe marcar sus salidas en un formato legible por máquina.
- Reconocimiento de emociones y categorización biométrica: además, hay que informar a las personas expuestas.
- Ultrafalsos y texto publicado sobre asuntos de interés general: hay que etiquetarlos como generados con IA.
Las sanciones, por su parte, no son simbólicas. Pueden llegar a quince millones de euros o al tres por ciento de la facturación mundial anual, lo que sea mayor.
Cuáles de estas obligaciones de transparencia de IA son tuyas
Aquí está el matiz que casi nadie explica bien, y que cambia mucho el trabajo.
En primer lugar, el marcado de contenido sintético recae sobre quien desarrolla y comercializa el sistema, no sobre quien lo usa. Es decir, si tu empresa usa una herramienta de terceros para generar imágenes, esa obligación es del proveedor.
En cambio, el etiquetado de ultrafalsos sí es tuyo. Si alguien de tu equipo genera un vídeo o una imagen que parece real y puede inducir a error, tu empresa es quien tiene que etiquetarlo.
Y el aviso del chatbot está en un punto intermedio. La norma lo coloca sobre quien desarrolla el sistema, aunque en la práctica quien monta el asistente en su web es quien debe asegurarse de que el aviso aparece.
La fecha del 2 de diciembre de 2026
Hay un plazo concreto que conviene conocer, aunque probablemente no sea tuyo. Los sistemas generativos que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto de 2026 tienen de margen hasta el 2 de diciembre para cumplir con el marcado legible por máquina.
Ese plazo sale de la disposición transitoria del propio reglamento y afecta a los proveedores de esos sistemas. Por tanto, si tu empresa no desarrolla ni comercializa un generador de contenido, esa fecha no te obliga a nada.
Ahora bien, sí te conviene saberla por otro motivo. A partir de diciembre las herramientas que uses deberían marcar sus salidas, así que es buen momento para preguntar a tus proveedores cómo lo están haciendo.
Qué hacer en tu empresa esta semana
Vamos a lo práctico, ya que esto se resuelve en una tarde y no requiere consultoría.
- Revisa si tienes un chatbot o un asistente de voz atendiendo a clientes. Si lo tienes, comprueba que el primer mensaje deja claro que no es una persona.
- Mira después qué contenido publica marketing generado con IA. Las imágenes realistas de personas y los vídeos son los que hay que vigilar.
- Define una regla interna sobre etiquetado y escríbela en vuestra política de uso de IA.
- Pregunta a tus proveedores si marcan sus salidas y guarda la respuesta por escrito.
- Y, por último, anota todo esto en el inventario de sistemas de IA, que es donde debe vivir.
En resumen, no hace falta un proyecto. Hace falta una decisión y dejarla escrita.
Dónde se complican las obligaciones de transparencia de IA
Hay dos zonas grises que, de hecho, generan más consultas de las que parece.
La primera es, por ejemplo, el texto. La obligación de revelar que un texto se ha generado con IA aplica cuando se publica para informar al público sobre asuntos de interés general. Sin embargo, si hay revisión editorial humana y alguien asume la responsabilidad del contenido, la cosa cambia.
La segunda, en cambio, son las excepciones artísticas. Una obra evidentemente satírica o de ficción tiene un régimen más suave, aunque la frontera entre creatividad y engaño no siempre es nítida.
Por eso nuestra recomendación práctica es simple: ante la duda, etiqueta. Cuesta una línea y evita una discusión.
Lo que no deberías hacer
Vamos ahora con la parte incómoda, que es la que ahorra dinero.
No hace falta que pongas un aviso de IA en cada correo ni en cada publicación de redes. La norma no obliga a eso y queda mal, ya que transmite que no hay criterio detrás. Además, diluye el aviso justo donde sí importa.
Tampoco tiene sentido que contrates una auditoría para esto. Es la obligación más barata de todo el reglamento y se resuelve internamente.
Preguntas frecuentes sobre las obligaciones de transparencia de IA
¿Tengo que avisar si uso IA para escribir un email comercial?
No. La obligación se refiere a texto publicado para informar al público sobre asuntos de interés general, aunque no a la correspondencia comercial normal.
¿Y si retoco una foto con IA?
Depende del grado. Es decir, si el resultado parece real y puede inducir a error sobre personas o hechos, entra en el supuesto de ultrafalso y se etiqueta.
¿Esto aplica a empresas pequeñas?
Sí, porque el artículo 50 no distingue por tamaño. Aun así, en la práctica la carga de trabajo para una pyme es muy baja.
¿Esto es asesoramiento jurídico?
No. Es orientación de implantación, así que conviene contrastar cualquier caso concreto. Puedes consultar el texto completo del reglamento en EUR-Lex.
Si quieres dejarlo cerrado
En ArtiLabs lo resolvemos dentro del trabajo de gobernanza, junto con el inventario y la política de uso. Así que, si prefieres tenerlo por escrito antes de que lo pregunte un cliente, cuéntanos tu caso.
